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24 de
Diciembre día mundial
del consumo exacerbado
Estuve buscando en el
diccionario la definición de
Navidad y este la define así:
“Natividad, nacimiento de
Jesús, celebración que recuerda
el nacimiento y valores de
Cristo”
,
Le pregunte a mi papá como era la navidad cuando el era niño,
mi padre es un hombre de casi 68
años y me contó que esta
celebración era austera y que tenia
por motor unir a la familia.
Prendo la tele escucho y veo ¡Destapa felicidad, Coca
Cola!! En esta navidad pasa por
Garbarino!, el mejor regalo
para esta Navidad esta en
Claro!!
Lo que nació hace miles de años
como una celebración
reivindicando valores
espirituales y de amor al
prójimo como lo pregonó Jesús,
2000 años posteriores a fuerza
de marketing y publicidad las
empresas quieren transformarlo
en mero celebración de consumo,
y consiguieron meter en
las cabezas de los consumidores
una idea para ellos
incuestionable: celebrar la
navidad es ir de compras,
gastar,
estrenar, y endeudarse sin
lógica, nada mas importa.
Con un brindis
para los chicos pobres no basta
Recuerdo la alegría que yo
sentía de chico al recibir un
regalo, a veces no era
el que yo pedía, por que papa
Noel no siempre tenia $, pero la
sorpresa y la alegría de haber
recibido un obsequio tapaba
todo, hoy los chicos lo viven de
otro modo, están siendo
bombardeados por la publicidad
de cientos de productos,
servicios y entretenimientos,
mañana, tarde, noche, en la tv, radio,
calle lo cual sus pequeñas
cabecitas están siendo
preparadas para ser futuros
consumidores.
Sebastián Dozo Moreno
- Escritor, profesor de
Filosofía y Literatura
Dice en un articulo
“cuando el niño logra "consumir"
lo que se le muestra en la
televisión, o en una publicidad
callejera, termina creyendo que
hay una especie de relación
necesaria entre ver, pedir, y
obtener. Entonces, cuando esa
"ley" no se cumple, el niño se
enfurece y exige que las cosas
sucedan como "deben" suceder.
Por tanto, desaparecen los
sentimientos de gratitud y de
sorpresa (algo crucial en el
periodo de la infancia, para dar
lugar al resentimiento y la
frustración
Creo que el niño
Siguiendo por la temática de la frustración
imaginen una situación peor pero
real:
Un nene de 6 años que tiene 4 hermanitos mas,
su padre cartonero y su madre no
trabaja por tener que cuidar a
los 5 niño, ¿que le pasa por la
cabeza cuando ve por tv que el
modelo de celebración navideña
es: regalos a granel, mesas
rebosantes de comida y un gran
árbol de navidad, por supuesto
que en el ejemplo televisivo los protagonistas tienen una gran casa
con techo dos aguas el padre es
un ejecutivo y la madre es lo
mas parecido a una modelo pero
con corte "carre",
este nene cuando mira su alrededor y se conecta con su
realidad y ve que nada de lo
que vio en la tv tiene, ese nene
sufre tristeza, frustración.
Los psicólogos y sociólogos dicen que el estilo
de vida de que promociona el
capitalismo desde la los
anuncios e ideas genera
frustración a los que no lo
alcanzan,
Si destacamos este ejemplo es por que en la
Argentina según el Indec la
pobreza pasó del 28,9 por ciento
en el primer trimestre de este
año al 32,5 por ciento en el
segundo trimestre, hay un
mínimo de ocho millones de
personas (20% de la población)
que no tienen vivienda, salud,
educación y trabajo entre esos
ocho millones hay un piso de 2,3
millones
que no tienen
garantizada su comida: son indigentes,
según datos de oficiales.
Chaco solo por nombrar una de las provincias mas
castigadas, esta habitada por
poco más de un 1 millón de
personas, incluidos 70.000
indígenas, el 40% de la
población está por debajo de la
línea de pobreza y el 17% es
indigente
Entonces si seguimos el concepto
de navidad que nos enfoca los
medios (estrenar ropa, mesas
rebosantes de comida, alcohol y
regalos )
La gente que mencionamos en las estadística
no tiene ninguna chancees de
festejar la Navidad, ellos están
fuera de todo, podríamos decir que la deformación de este festejo es
otra herramienta del capitalismo
para dominar lo pueblos que por
querer tener para pertenecer
continúan sin saberlo
alimentando a esta “maquinita”.
Papa Noel no existís!
Recordando lo que me contó mi
Papá, él, de chico no conocía a
Santa Claus, ni había regalos el
25 de Diciembre, sólo se recibía
un juguete en fecha de los
reyes magos por que venia ligado
a la navidad, pero entonces
¿como nació el gordito de barba
con los colores de Coca Cola?, ja ja, si colores de Coca
Cola..
Reseña historica: En 1931, los
Estados Unidos se preparaban a
pesar una de las peores
navidades de
su
historia. La crisis desatada en
octubre de 1929 estaba haciendo
estragos y millones de
norteamericanos estaban sumidos
en la miseria y la depresión.
Para levantar el ánimo nacional
e incrementar sus alicaídas
ventas, la empresa Coca Cola le
pidió a Habdon Sundblom, un
dibujante de Chicago de origen
sueco, que recreara la imagen de
Santa sin alejarse demasiado del
clásico de Nast. La Coca lo
quería alegre, simpático, bien
alimentado, con un traje
vistoso, entrador, esperanzador
y, sobre todo, vestido con los
colores de la bebida Cola: rojo
y blanco. Sundblom recorrió la
ciudad en busca de un modelo, un
viejito que diera el aspecto del
Santa, hasta que encontró en un
boliche a Lou Prentice, un
jubilado que no sabemos si
voluntaria o involuntariamente
le daría su imagen al reciclado
Nicolás para que sea el Santa
que todos conocemos y de quien
los islandeses afirman que vive
en el pueblo de Hveragerdi; los
noruegos lo hacen vecino de
Drammen y los finlandeses, de
Rovaniemi
En la actualidad Miguel Faraoni, tesorero de la Cámara
Argentina de la Industria del
Juguete, explica cómo la figura
de Papá Noel figura se impuso
también en la Argentina: "Hace
unos 50 años, el regalo esperado
era un juguete en Reyes. Pero en
los 70, con los militares, se
acabaron los feriados de Reyes y
carnavales, entre otros, y la
figura de los Reyes comenzó a
decaer y a subir la de Papá
Noel".
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Publicidad de los año
40´ donde se lo ve a Santa
siendo usado hasta para
vender puchos!! |
Según la encuesta de TNS Gallup,
la imagen del gordito Papá Noel
es fuerte en todos los segmentos
socio-económicos, aunque crece
más en los sectores de ingresos
altos y medios y también entre
los porteños.
Si bien dicen que el consumismo
es el motor de la economía,
desde mi visión tengo algunas
dudas, pero lo que estoy seguro
es que una celebración que podrá
tomarse con espíritu Cristiano
para los creyentes o como un
motivo noble y valiosísimo como
lo es estar con nuestros seres
queridos, es miserable querer
transformarla en un fecha
meramente comercial y
frívolo sin importar sus
consecuencias ya mencionadas,
seguro algunos dirán “bueno pero
hay que modernizarse” o lo que
es peor “hay que amargo”, en
navidad considero que estar con
los seres queridos y compartir
valores haya o no abundancia no
tiene precio .. para todo lo
demás existe Master Card.
Gustavo Sanabria
Fuentes:
<http://www.clarin.com/diario/2008/12/24/um/m-01827871.htm>
<http://www.lagaceta.com.ar/nota/338500/LA%20GACETA%20Literaria/Asedio_infancia_.html>
http://es.wikipedia.org/wiki/Santa_claus
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